CHANEL才是内容营销之王,而Karl就是那个伟大的推手!

2020-06-10 09:33 

国际一线奢侈品牌CHANEL掌门人Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐),于2019年2月19日在巴黎去世,终年85岁。
CHANEL的官方网站在首页挂出了老佛爷的照片,哀悼这位不单是CHANEL史上也是人类时尚史上光辉灿烂的时尚传奇谢幕。

不知你有没有留意过,这么多奢侈品牌创始人里,人们最熟悉Chanel。
很多品牌都是以创始人的名字来命名的,比如Hermes、PRADA、Cartier、LV、YSL、Dior、GIVENCHY、GUCCI……等都是以创始人的名字来命名的,甚至你可能也拥有很多这些品牌的商品,但你却不一定知道创始人与品牌同名,更不要说创始人的故事了。
但有一个品牌是例外的,那就是CHANEL!不仅是关注时尚的人,就算不关注时尚的人,大概也都对这位Coco Chanel 女士有了解。
比如经典的2.55包内里翻盖的暗红色,来自她儿童时期在孤儿院的修女制服的颜色;比如她第一个把女性从透不过气的束胸、笨重的礼服、热到流汗的垫料里解放出来……
是的,她的故事是一个在6岁时就被送到姨妈家寄养,到12岁的时候又被父亲借口卖烟遗弃在孤儿院呆了五年,最后却成了新时尚世界的缔造者以及领先者!
低层人物的成功逆袭,这是我们普通人所最喜闻乐见的励志故事。其它的品牌创始人,绝大部分都是富裕家庭出身,从小在上流社会对新潮艺术文化、高端品味耳濡目染,成年后又有雄厚的家庭财力支撑创立品牌,可以说是水到渠成,于普通人也完全没有参考的意义。
除了创造天份,Coco Chanel的逆袭和她的顽强意志以及努力工作分不开。
她曾说过:“当我看到童年的幸福给人们带来了多少羁绊时,我便不再为经历过的不幸感到痛苦。为了抵抗正统的教育,就必须成为一个真正出色的人,我无论如何都不想拥有另外一种命运。”
——不甘于命运的安排,通过拼命的努力来改变自己的未来。
她也说过:“成功的秘诀就在于我一直在辛苦地工作,我工作了50年,和所有人一样努力,甚至比任何人都能经历,证券、胆量或机遇,什么都无法替代工作。”
——天上不会掉馅饼,努力工作总不会辜负于你。如果说,Coco Chanel创造了这个品牌,以及提供了自身逆袭的励志故事,那么在1971年她去世之后长达12年时间,品牌都暮气沉沉,换了好几个设计师都不能让品牌有起色,直到1983年,迎来了Karl Lagerfeld。

为什么说Karl Lagerfeld才是那个最伟大的推手?
KarlLagerfeld,生于1933-1938年间,没人确切知道他的真实年纪,出生于德国汉堡市,人们称他为“时装界的凯撒大帝”或是“老佛爷”。1964年,担任Chloe的品牌设计师,将品牌起死回生;
1965年,与FENDI签订终身合同,担任品牌设计师,设计并推出双F logo,使贵妇品牌年轻化,Fendi正式进入一线大牌;
1983年担任CHANEL品牌艺术总监,至今;
1983年,在创始人Coco Chanel小姐离世12年后,入主濒临生死边缘的CHANEL,任职到直至离世,不但成功复活了香奈儿,更是让它数十年之后仍然是世界上最成功最顶尖的奢侈品品牌。
因为热爱,所以他特别勤奋工作。他曾说他希望像Coco女士一样,在工作中离开人世。事实也正是如此,他走前一刻,还在为FENDI的大秀而工作。
Karl至今已执掌香奈儿的设计36年,颠覆了整个行业,每年为Chanel 制作8个系列的服装,为FENDI制作5个系列,同时还为他自己的同名品牌以及合作系列做设计。最厉害的一年,他设计了17个系列!要知道,很多设计师应付一个品牌一年两次的大秀就已经非常痛苦了。所以Karl很看不起那些要等灵感的设计师,他的名言是灵感无需等待,你只要不停的工作工作工作,灵感自然会飘然而至。
“请不要把我写成努力工作的人。没人是被逼着去工作的,如果不喜欢或者工作量太大,完全可以换一份。但千万别边做边说,啊,真的太累了……那样太脆弱了,我们都该强悍一点。我们不能谈论自己的艰难。”——Karl LagerfeldKarl接手后,把Coco女士奠定下来的元素发扬光大,甚至挖掘Coco故事里有,但她本人都没有运用过的元素,比如麦穗、比如狮子、比如她的本名……
在老佛爷全盘继承CHANEL又加以无限创新的基础上,CHANEL产生了无数经典。他把CHANEL早年的双C标志、山茶花元素全都找了出来,跟珍珠一起做成足够夸张的配饰。在1993年秋冬秀,他在奢华感满满的丝绒裙上装饰着CHANEL的经典珍珠、金链等华丽丽的珠宝,独特有趣又高级。他把可可.香奈儿的经典包2.55,改进了很显身份标识的双C 扣,成就了甚至比2.55还要火的Classic Flap Bag。可可.香奈儿的NO.5的八角形瓶盖,也被老佛爷延伸成了CHANEL第一款手表:Première腕表,至今仍是最经典。而这个八角形,来自于当年Coco女士长住于丽池酒店三楼套房,酒店阳台俯瞰着芳登广场,广场如钻石切面般的八角形,成为了创作的素材。
除了给CHANEL香延伸出了腕表,他还扩充了眼镜、精致的手包、皮革配饰等周边新产品。
而Coco女士的本名:Gabrielle,老佛爷也因此创造出了两款经典:Gabrielle包和Gabrielle香水。他还把CHANEL的经典元素珍珠和Coco女士的星座——狮子座结合起来,在2010年秋冬高定秀上,来了个狮子踩珍珠:老佛爷还能让CHANEL一个亚克力(实质就是塑料)的包包卖到7w多,还要抢着买,这就是真本事。
每场大秀的展场,他也能极尽营销之能事:制造本世纪时尚圈最强的话题!
每次他都能把秀场布置得很惊人,吸引着所有人的好奇,猜这次秀场是什么情景。
CHANEL固定的巴黎大皇宫,他能改成游乐场、火箭发射站、航站楼、超级市场、赌场、餐厅、游行街头、实打实的海浪拍沙滩……每一场秀都成了当天的头条。诸如此类……都是妥妥的把CHANEL品牌做深度挖掘的营销案例。
按老佛爷的说法,他做了可可.香奈儿本人想做而没有做的事!
反观很多企业,甚至连自己的家底儿都不清楚,对接的广告公司当然也巧妇难为无米之炊,但是老佛爷,自从接手CHANEL后,把可可.香奈儿的一切都了如于胸,在原有的基础上发扬光大,精彩纷呈的时装大秀,拍不完的电影电视,人人疯转的广告,各种内容各种话题层出不穷。
Karl Lagerfeld甚至说过:“我已经完成了Coco Chanel自己都无法企及的成就,她会嫉妒我的。”他把Coco Chanel这整个人做成了一种女性精神,一种时尚文化,让香奈儿真正成为了代表女性的优雅、时尚、自由、独立的精神。

最后,以老佛爷的金句来做结束吧,成功之人必有过人之处!

“请不要把我写成努力工作的人。没人是被逼着去工作的,如果不喜欢或者工作量太大,完全可以换一份。但千万别边做边说,啊,真的太累了……那样太脆弱了,我们都该强悍一点。我们不能谈论自己的艰难。”
“我爱改变,不留恋任何事物。持续帮机器上油,前进就不难。”
“人必须要努力奋斗,别怕失败和错误。就算90%的努力成果都丢进了废纸篓,这也很重要。”
“你是梦想家吗?”
“不,这词不准确。我清楚我想做什么,该怎么做。只要有想法、有梦想,我随时可以牺牲一切,永不妥协。我生下来就充满决心。”
“我是不死的,我的人生信条是,始于我也终于我。”


因为热爱,所以工作。
始于自己也终于自己,这一生,不负世界不负自己!

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