商报独家:国际出版高管怎样预测2019?

2020-06-10 08:47 
随着移动阅读、新技术渗透以及社群营销等新变化的发生,国际出版业又迎来了新的一年。出版业各领域仍面临不少严峻挑战:如开放科学、教育变革、出版与新技术融合以及消费习惯的变化。各国际机构如何在不断变化的市场环境和挑战面前,针对目标客户的痛点实现创新突破并满足不同的个性化需求?面对蓬勃发展又商机与风险并存的中国市场,各自有着怎样的破局之道?本报采访了国际出版界的高层人士,从几个话题引出各专家的经营思考以及对2019年出版走向的市场洞察。


思考与问答
□2018年贵公司取得了哪些创新和突破?

□2018年有哪些成熟的商业模式?
□对人工智能、虚拟现实等新技术怎么看?
□从其他行业可以学到哪些有益的经验?
□未来面临的最大挑战是什么?
□2019年大众、教育和学术出版将有哪些发展?
□中国市场有哪些蕴含商机的领域?
□目前在中国开展了哪些合作项目?


吉玛·赫什
安诺杰
林国章
丁锐
岳根·博思
杰克斯·托马斯
帕斯卡尔·吕夫那茨
理查德·查金
吉玛·赫什(GemmaHersh,爱思唯尔全球政策副总裁)
安诺杰(ArnoutJacobs,施普林格·自然集团大中华区总裁)
林国章(培生集团大中华区董事总经理)
丁锐(英国牛津大学出版社董事及中国区总经理)
岳根·博思(JuergenBoos,德国法兰克福书展主席)
杰克斯·托马斯(JacksThomas,英国伦敦书展主席)
帕斯卡尔·吕夫那茨(PascalRuffenach,法国巴亚集团董事会主席)
理查德·查金(RichardCharkin,英国布鲁姆斯伯里出版社中国公司总裁)


关键词1
FAIR数据协作与共享

■吉玛·赫什
(GemmaHersh,爱思唯尔全球政策副总裁)

  
关于开放科学:开放科学指的是一种更具包容性、协作性和透明度的研究方式。它通常被定义为开放获取和开放数据,但它也包含其他要素,如替代计量指标、科研诚信和公众科学。欧盟委员会(EC)是开放科学最坚定的支持者之一。欧盟委员会本身是一个资助机构,在制定开放获取和开放数据政策的同时,也设立多个工作组,关注开放科学的关键领域,如FAIR数据(指数据的可发现、可获得、可互用和可再用)、替代计量指标、科研诚信和奖励系统等。欧盟委员会还加强了对开放科学的跟踪和评估工作,推出了开放科学监测的平台,用于收集和提供欧洲层面与开放科学发展有关的定性、定量分析。此外,欧盟委员会开放获取兼创新特使罗伯特—詹·史密兹(Robert-JanSmits)正在积极鼓励资助者签署“S计划”,即要求论文一出版就即时实现免费开放获取。科研界已经围绕S计划的优点展开了热烈的讨论,虽然S计划的实施细节已经发布并征求意见,但是还需要很长的一段时间才能看出S计划的实际影响。
  
开放科学在中国也在不断发展。中国科学院和中国国家自然科学基金委员会也较早制定了开放获取政策。这些政策更多地关注绿色开放获取,即在文章发表一定时间(解冻期)之后,需要将已接受的作者文稿开放。例如,中国科学院和自然科学基金委都要求作者在论文发布后的12个月内自己将已接受的稿件存档,金色开放获取(指文章发表后即时实现免费开放获取,供所有人访问)同样也是被接受和认可的。美国国家科学基金会2018年发布的一份报告显示,中国已成为世界上最大的科研产出国,因此在分析开放获取相关的全球趋势时,中国的这些政策特别重要。爱思唯尔的Scopus数据库中的数据也证实了这一点:中国在2016年发表了超过42.6万篇研究文章。此前,美国是全球科研产出最高的国家。而在2016年,美国发表了40.9万篇研究文章。2018年中国还公布了一项开放数据政策,自然科学基金委和中国科学院持续组织围绕开放科学的相关讨论,其中中国科学院组织的年度开放获取周系列活动,爱思唯尔一直都在积极参与。
  
爱思唯尔将继续致力为全球各地的研究人员提供他们需要的出版方式。作为全球最大的开放获取文章出版商之一,爱思唯尔在2017年已出版了2.7万多篇开放获取文章,爱思唯尔旗下的所有期刊均提供金色和绿色的开放获取出版方式。
  
在2018年,爱思唯尔继续开发支持开放科学的新方法,包括出版新的开放获取期刊,开发Mendeley和DataSearch等协作和数据共享平台。2018年早些时候,我们结合机器学习和人工智能的优势完善了MendeleyCareers和MendeleyFunding,从而帮助研究人员寻找合作的机会。我们相信,一个更加包容、协作和透明的科研世界可以帮助产出更好的科研成果、并使社会从中受益,这就是为什么我们希望能与研究界一同合作来推动这些实践。比如,我们一直在不断改进平台来挖掘开放获取文章。而在2018年12月,得益于我们与ImpactStory的合作,在爱思唯尔的同行评议文献摘要和引文数据库Scopus中,对超过700万篇文章进行了“开放获取”的标注。在评价指标方面,我们通过PlumX和MendeleyStats服务从更广泛的视角、用不同的方式对研究文章的科研影响力进行评估。我们还开发了CiteScore以对期刊的影响力进行更全面、透明和直观的评估。
  
学术出版正在经历一场技术革命,爱思唯尔会一直作为一个开放和积极参与的合作伙伴,为科研人员和机构提供服务。
  
关键词2
开放数据技术融合

■安诺杰
(ArnoutJacobs,施普林格·自然集团大中华区总裁)
  
关于业务新突破:施普林格·自然集团通过各种努力来促进探索发现,尤其是在开放数据方面的成绩最令我们感到自豪。2018年我们基于全球7700多名科研人员做了一次调查,并发布了《科研人员分享数据所面临的实际挑战》报告。我们发现,有76%的科研人员认为数据可发现性“十分重要”,另有63%的被调查者在向期刊投稿时,通常会将数据文件作为补充信息提交,或存储在知识库中,或两种情况兼有。
  
未来的科研数据将实现广泛的可发现、可获得、可互用和可再用(FAIR)。现在的问题是我们如何让这种积极的态度带来行动上的改变,使数据分享变为常态。2018年我们与惠康基金会(Wellcome)合作开展一个试验项目,以推动科研人员的研究数据集在科研共同体中被更多人发现和使用。
  
在中国,施普林格·自然集团与中国科学院文献情报中心(国家科学图书馆)签署了合作协议,将通过其平台GoOA提供施普林格·自然出版的完全开放获取的期刊和书籍,以满足中国科研人员对高质量开放获取内容日益增长的需求。
  
我们与世界各地的作者展开合作。鉴于不同地区的资助政策和情况有所不同,在当前及可见的未来,确保他们的成果被尽可能多的读者所发现、分享、使用和再使用,这对我们来说依然是一个挑战。因此,我们将继续努力满足全球各地读者对订阅内容的大量需求,同时发展混合型期刊来支持向完全开放获取模式的过渡。我们有义务确保科研人员,不管其所在何处或者如何获得资助,都能把自己的研究发表出来。
  
此外,为了给整个科研生态系统带来更多价值,施普林格·自然集团扩大了对ORCID(投稿身份识别码)的支持范围——又有45本自然科研期刊要求所有通讯作者使用ORCID识别码,以便更多作者的工作成果能获得应有认可。我们还与ResearchGate尝试开展了一个项目,使其平台的读者能够读到《自然》系列刊物出版的论文,以促进探索发现、内容的使用并让作者获得认可。这一进展是对施普林格·自然集团推出的促进订阅内容合法分享的SharedIt服务的一个补充。
  
关于新技术:施普林格·自然集团旗下一些出版机构迄今已有330多年的图书出版历史。现在书籍仍然要比其他任何形式的出版物的使用期都长,图书的引用量在持续增加,电子书的使用也在增加。基于这些原因,我们认为图书出版市场还有巨大潜力,而且这种潜力在数字时代才刚刚被发掘出来。书籍将继续随着科研人员的需求发生变化,我们会继续改进和增加书籍(电子书)的功能。学术类电子书籍能更好地促进学者间的交流。我们已进行了社会阅读方面的试验,目的是让书籍成为学生与讲师之间、作者与读者之间思想交流的场所。
  
当然,我们也会关注更根本的技术挑战,如图书的长期存储和保存、机器生成摘要、虚拟现实阅读等,但这些属于今后长远未来的议题。施普林格·自然集团会继续致力于保持传统图书的影响力,同时将之与新技术所带来的种种可能相结合,这甚至会超越数字化。
  
关于中国市场:中国出版市场在不断发展壮大,并寻求提升国际影响力。我们与中国超过140家科学协会和科研机构合作出版学术期刊,约占中国SCI英文期刊的43%,已成为中国机构提升中国期刊全球影响力最主要的国际合作伙伴。
  
关键词3
个性化学习生态人才培养

■林国章
(培生集团大中华区董事总经理)
  
关于业务新突破:作为全球领先的教育公司,培生集团致力于帮助全球学习者增进教育机会,提高学习成效。在过去的30年里,培生凭借受到社会广泛认可的朗文品牌,支持中国成千上万消费者的英语学习。培生也将多学科、国际化的优质教育资源和爱德思、PTE英语考试等考试测评体系引进中国市场,鼎力支持中国的教育发展以及国际化人才的培养。
  
面对技术的高速发展,培生正在由传统出版向数字化教育服务转型。这一年来,我们积极利用先进技术手段,与中国的合作伙伴开展紧密有效的合作,致力于打造以学习者为中心的个性化学习生态,为学习者学习的全过程提供有效支持,提升学生的学习效果。在这一过程中,我们取得了许多丰硕的成果,也有很多创新项目。如与微软达成合作,共同推出了人工智能英语学习应用——朗文小英,将培生优质的英语教育内容与微软先进的人工智能技术相结合,有效帮助中国学生提升英语听说能力。再如我们与网龙华渔教育科技公司合作,在中国香港推出了一站式智慧教育解决方案——朗文通,为基础教育阶段的学习者打造一套涵盖数字化教学、个性化学习及测评在内的完整数字化解决方案。在2018年9月,培生集团还与中南出版传媒集团签署合资协议,将在香港组建合资公司,双方将针对客户需求提供定制化的个性化学习、智能学习反馈、远程支教等服务。
  
关于新技术:一直以来,培生积极将新技术及数据分析应用于产品,以助力实现个性化学习的实现。通过数字技术、AI和机器学习技术的应用,培生将通过更加个性化的学习方式帮助提升学习成效,帮助更多人获得学习机会。我们拥有一系列创新产品,如朗文小英不但通过自然语言处理、自动评分等AI技术有效帮助中国学生提升英语听说能力,还能通过实时数据的收集、共享与反馈,帮助学生和教师匹配他们未来学习所需要的内容和资源,真正实现自适应学习。我们还针对6~13岁少儿学习者推出了一项使用平板电脑即可完成的英语测试——少儿英语基准水平测试,不仅增强了互动性和趣味性,学生还可以在测试结束后即刻拿到测试结果。
  
关于挑战:现在,我们的学习不再局限于书本,可能通过互联网、手机进行学习。全球新一轮的技术革命对社会发展产生了深刻影响,这个挑战对教育行业来说更加严峻,我们不仅要面对技术给教育方式带来的变化,我们更要培养能够应对未来技术发展、符合未来社会发展需要的人才。
  
培生针对2030年就业市场所需技能的一项研究显示,当前存在的很多工作在未来依然有广泛的需求,但是未来胜任这些工作所需的技能却截然不同。这就要求教育者不断为新型技能开发新的教学方法,更快适应劳动力市场的需求并为学生提供更多灵活的途径,这样才能帮助学习者为未来的技能做出更好的准备。
  
关于中国市场的未来:伴随着中国经济的高速发展,和“一带一路”建设的逐步推进,中国对人才,特别是对不同学科领域“专业+外语”的复合型、国际化人才的需求显著提升。我相信,在2019年及更远的未来,通过积极利用培生在英语教育、国际教育、职业技能教育等领域的优质资源及先进经验,我们将更好地支持中国教育的长足发展,助力中国人才战略的实施。
  
关键词4
融合应用教育个性化

■丁锐
(英国牛津大学出版社董事及中国区总经理)
  
关于业务新突破:在牛津,我们所出版的一切都与我们坚信的使命直接相关,即弘扬牛津大学卓于研究、博于学术、笃于教育的优良传统。过去一年中,我们始终围绕着“服务更多的学习者,创造更好的内容,以及促进学习成效”这个目标开展工作。面对科学技术的快速发展,我们在积极探索信息时代的新模式。2018年,我们与中国最具创造力的在线教育和培训机构开展广泛的跨界合作,将最优质的牛津内容通过数字化的方式传达到学习者手中。牛津与在线英语领导品牌及百度、阿里巴巴、腾讯等互联网企业开展了一系列合作项目,服务了从幼儿到成人的各个年龄阶段英语学习者。未来我们将继续携手国内富有激情和创新能力的伙伴,积极推进教育现代化的重大课题,推进教育科技在教与学、教育服务过程中的融合应用。
  
关于新技术及新产品:以互联网、云计算、大数据、物联网和人工智能为特征的信息技术快速发展,正在深刻改变着人类社会。新技术对当前人类发展发出了重要预警,这是教育前进发展的动力。信息技术发展让我们有更多机会实践优质教育资源共享,同时促进教育个性化、数字化。2018年我们发布了牛津第一套基于亚洲文化创作的英语分级读物《蜻蜓读物》,同时推出了电子书平台OxfordReadingBuddy,两者相互呼应,形成纸本图书+电子阅读的新模式,丰富了课堂阅读教学体验。
  
关于业务变化:广泛的跨界合作,尤其是和科技界的合作让我们更清晰地意识到学习成果和效率是衡量教育以及教育出版物的重要指标之一。我们一直致力于提供最有效的教学资源,和教师和学生保持沟通,以开发满足学习需求的产品和服务。在牛津大学出版社和英国国家教育研究基金会共同研发的牛津影响力框架(OxfordImpactFramework)的基础上,我们在全球开展了100多个牛津影响力项目,来评估我们的教育产品和服务的影响力,并为全球各类企业提供员工个人发展培训。
  
关于挑战和预期:教育出版必须适应新的教育生态、新的学习方式,必须关注未来的学习者、未来的学习环境。在新的教育生态下,尤其是AR、AI等科技所创造的新的教育生态对孩子的学习方式产生的影响,也为解放孩子的大脑和个人发展提供了前所未有的机遇。因此,牛津要与学校、教育机构、科技企业深度而广泛地合作。大数据、互联网等不仅仅给我们提供了新的教育手段,更重要的是让我们认识新的教学规律,在应用过程中了解新时代孩子的发展过程,关注他们的新需求,将信息化研究成果运用到教育出版中,让新的科技发展成为有效的工具,运用到教育合作项目中。
  
关于中国市场:在中国教育改革和创新的深化过程中,我们希望能够通过和创新科技公司合作,和更广泛的互联网教育企业合作,继续和本地出版社同行深化合作,更智能地传递知识,普及技术工具,服务更广泛的学习人群,进一步促进教育融合和创新。
  
关键词5
创新策略为文化赋能

■岳根·博思
(JuergenBoos,德国法兰克福书展主席)
  
关于创新和突破:我们一直在重新评估我们提供的空间以及展馆提供的服务,来为参观者提供尽可能的、最好的体验。2018年我们引入了一些新场馆,如设在Agora中央广场最中心位置的法兰亭。这个新场馆由知名建筑公司精心设计,书展期间在这里主办了许多重要活动和研讨会,包括书展新闻发布会,发布会上尼日利亚作家奇玛曼达·恩格兹·阿迪契(ChimamandaNgoziAdichie)的演讲内容成为很多报道的头条。
  
书展的教育展区已成为学习领域包罗万象的领先品牌的聚集地。书展新设的新企展区,展示了教育领域最佳的创新思想,有更多知名的教育技术公司都来展示各自的创新实践。交互式学习在“实验室”(TheLab)展区生动地展现出来。我们与欧洲学习工业集团合作的这个展区,通过展示未来教育的必备技能,如编码、机器人科学、人工智能等来呈现未来课堂的模样,同时也让孩子们可以充分体验。
  
我们在5.1和6.1号馆新引入了儿童展厅,国际出版商和供应商能够展示自己的企业及产品线,如绘本、数字产品、玩具、机器人科学以及其他发展潮流。这个500平方米的展厅也兼作会议和洽谈区,这里有儿童舞台和插画家活动角。儿童展厅在书展周期间有很大的观众数量,也很成功。
  
关于成熟的商业模式:现在我们生活的节奏更快而且对我们的要求更高。职场人士发现更难找到时间放松下来读些书了。消费者现在会在健身房、通勤途中或公园散步时收听有声书和播客。2018年有声书市场急剧扩张,一些出版社取得了创纪录的销售业绩。这既带来新的机遇也带来挑战。为反映这个市场变化,我们2018年在书展上新推出了有声书会议。事实证明非常成功,有很多观众亲临现场,了解了各种商业模式,如流媒体、捆绑销售以及最新的国际市场趋势。
  
我们密切关注的另一个领域是2018年线上版权和授权交易市场的增长。由法兰克福书展控股的IPRLicense公司在开发自动化工具、提升版贸效率方面走在前面。这种创新和技术是未来的方向。现在正是非常激动人心的时刻。IPR过去几年在中国持续扩大业务,中南出版传媒集团是IPR的小股东并提供了支持,在平台上展示了中国多家出版社的重要书目。IPR也在帮助中国出版社更多地走向国际市场,如通过组织行业会议以及中国代表团到许多国家访问,为他们提供更多关于如何参加法兰克福书展等活动的建议来扩大国际联系。书展在北京的办公室也做了很多工作,为IPR的同事提供了很多支持。
  
关于新技术:技术的影响真的很难预测,但可以肯定的是,所有新技术的想法和创新都可以在法兰克福书展上看到。包括出版业在内的文化创意产业如何在数字时代发展下去,以及如何应对虚拟现实、人工智能和区块链等新技术挑战,都是2018年书展上的热门话题。在“艺术+”创新峰会上,有14家欧洲公司展示了各自的成果。我们需要对文化创新有大规模的支持,文化帮助我们了解世界,它也应当给我们提供技术的道德罗盘。为文化的这种功能赋能,也为大众能从文化中获益更多,我们需要对文化创新有巨大的公共支持。
  
虚拟现实很可能对科学产生巨大影响,数据可以通过可视化进入我们的生活,这将使我们以从没想过的方式来理解数据。区块链是有趣的一个话题,因为有许多潜在的应用,但是也存在很多未解的问题,如欧洲数据保护法的兼容性、版权问题以及代金币与传统经济的融合问题。对于技术会影响法律还是法律会影响技术,这是一个有趣而值得关注的话题。
  
关于智能音箱和人工智能:人工智能可能在科学和教育领域发挥巨大作用,主要问题是做好相关内容的发现。网络上有各种内容,如图书、期刊、数据库,要有一个团队监测各种数据、提取重要细节,并产生新的想法。人工智能将影响这3方面工作,随之教育和科研领域将发生根本性的改变。在某种程度上,人工智能可能会让我们重获在科研信息数字化后所失去的意外发现的惊喜。
  
关于他山之石:从软件行业我们学习到,可以通过关注消费者的需求并采取更灵活的产品研发方式来降低风险。与用户密切联系研发出的产品,要比你努力想给用户提供你认为他们需要的产品但并没有让他们参与其中,更有可能取得成功。
  
关于未来挑战:从广义上说,在技术巨变的时代,我们的文化创意产业需要更有效的创新策略,其中出版是非常重要的一部分。技术与文化之间的巨大鸿沟令人惊讶。文化以及社会都在努力追赶技术革新的步伐。现在大型商业平台的运营逻辑不仅重构了全球市场,也改变了整个社会。我们与欧洲14家合作伙伴共同去寻找对创意产业影响最大的结构性阻碍,并寻找一致性战略的最佳解决方案。我们将继续为此努力。
  
关于2019年市场预测:在教育出版领域,提供一种可供选择的模式和数字学习平台将是学习体验的重要形式,但是能够成功的将是使用起来更直观的平台,因为师生既没时间也没精力每次都重新学习一个系统。开放获取作为开放科学模式的一部分,将继续强劲增长,但是很难预测是否有人会在开放科学的长期挑战面前寻找到突破良方,这些挑战包括保持科学数据的完整性和高品质的同行评议。
  
关于中国市场:中国出版市场一直快速增长,尤其是童书领域,2018年中国童书取得了接近25%的增长。参加法兰克福书展的中国参展商越来越多样化,2018年有网络文学、有声书领域的新展商,中国出版社和文化机构在书展上举办的活动也增加了很多。
  
中国大陆对IPR有强烈需求,已经有6家重要的出版社,包括凤凰出版传媒集团和时代出版传媒集团成为会员,在平台上展示他们的重点图书。IPR致力于成为中国版权人员发现和买卖版权的领先门户。
  
每年在北京的德国图书信息中心都会组织一些文化交流活动,2019年的重点是与中信出版集团合作出版一本德国插画书的中文版图书,也会开展一个推动德国现代青少年文学经典的有声项目。
  
我刚听说,2019年与京交会合作的第7届故事驱动大会的主题将是人工智能在未来内容产业的作用、阅读推广的最佳实践以及跨文化讲故事的艺术。我很期待这次大会,也希望2019年能有更多机会到北京。
  
关键词6
有声书出版教育出版

■杰克斯·托马斯
(JacksThomas,英国伦敦书展主席)
  
关于创新和突破:2018是出版业又一个令人激动的一年。英国的有声书出版增长是热门话题,在2018年伦敦书展前一天的量子峰会上,专门有关于有声书的讨论,2019年的伦敦书展上也将举办专门的有声书出版论坛。中国出版社对这个话题也很感兴趣,我非常期待在书展上看到中国有声书的发展。
  
我们还引入了书展插画师和书展诗人项目,童书继续领跑图书市场。过去几年,英国的诗歌有强劲的复苏迹象。有人认为将其归功于社交媒体,认为Instagram和推特网站在新一代用户中提升了诗人的形象。
  
英国乃至全球的移动阅读都出现巨大增长。希望了解全球教育出版趋势的出版商,2019年应来伦敦参加3月13日书展上的“教育大会”(WhatWorksEducationConference),学术出版商可以参加当天的

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