曾经的土豪VERTU发新品了,最高售价98000元,谁会买单

2020-06-09 20:54 

昨晚,VERTU召开了20周年庆典,不同于传统手机发布会的参数、性能展示,它却展示了自己的“内心”。


在主题为“LIVE or DIE 向死而生”的活动现场,VERTU 发布了ASTRR P系列极尽奢华设计。
不仅如此,发布会现场集恐怖与欢乐两种元素于一身,观众从观赏胜利者的欢呼到亲身体验5D恐怖主题,体验“死亡”,犹如坐过山车一般惊心动魄。




无论是过去还是现在,VERTU都犹如一颗镶嵌在王冠上的耀眼明珠。
作为一款豪的不能再豪的,现在还有谁在为它买单?
除此之外,你还见过哪些奢侈品大牌的奇特发布会?


01
向死而生的ASTRR P


昨晚,奢侈品手机品牌VERTU在北京798艺术区中心广场召开了主题为“LIVE or DIE 向死而生”的20周年庆典暨新品发布会,宣布旗下新机型Aster P系列于中国市场全球首发。
发布会从形式到内涵上都玩出了新境界,将奢侈品牌的想象力发挥得淋漓尽致。
VERTU想要在这个奉行极简主义的时代挑起一场关于浪漫主义的审美革命:换掉你的性冷淡大屏手机,展现追寻自由的不羁灵魂。
不过,和以往的VERTU手机一样,ASTRR P系列极尽奢华设计。
背面采用了鸥翼式后盖,融合了VERTU品牌的“V”字元素,并且还采用手工制作的鳄鱼和蜥蜴皮革机身。
据悉,每一台ASTER P拥有超过数百个精密金属组件。在核心配置上,VERTU ASTER P哥特系列商务手机采用4.97英寸1080P显示屏,搭载高通骁龙660处理器,配备6GB内存+128GB存储,前置2000万+后置1200万像素,电池容量为3200mAh。
此外,VERTU ASTER P还拥有一套私人管家服务,7*24小时1对1管家式服务具备英式管家级的专业素养,私人管家还将深入了解您的习惯与需求,提供更贴心的甄选高定服务。


听起来和SIRI似乎没有什么区别吧?只不过这些私人管家是真是存在的人。


不过VERTU ASTER P手机还支持私人订制,提供丰富的个性化定制服务,甄选珍稀材质满足用户挑剔的品味,你可以根据你的意向在手机上加入宝石、钻石等等。
目前,VERTU ASTER P系列商务手机目前已经开启预售,10月30日发货。


在价格方面,ASTER P墨玉黑售价35800元;ASTER P皓月白售价35800元;耀目金售价98000元。
在 iPhone 之前,人们谈及高档手机时都不会落下诺基亚的三驾马车—N 系、8 系以及“土豪中的土豪”VERTU。


02
曾经的土豪还在吗


无论是过去还是现在,VERTU希望将手机打造成一种像手工制作的瑞士手表或香奈儿手提包那样有格调的奢侈品,给全世界的土豪提供不一样的选择。
没想到的是,当VERTU跟诺基亚道别后,在2017年它迎来了第3位新东家。


事实上,VERTU手机不是以其技术实力而闻名,它更多是因为奢华的原材料、附加服务(包括那个24小时随呼随到的VIP贵宾服务电话)以及高昂售价所带来的身份象征。
在1998年,世界上第一款奢侈手机源于Frank Nuovo的一个想法。当时,他受到手表和高级珠宝的启发,希望把手机也打造成一款豪华的奢侈品。


然而谁也没有想到,iPhone的诞生,改变了传统智能手机的交互形态,也逐渐改变了市场格局。
没肾买iPhone,更没肾买VERTU。


在智能手机新的一轮演变前,外观和材质上的标新立异显得不那么吸引人了,用户更多开始关注手机的体验:比如操作流不流畅,拍照清不清晰。
而在此之前,VERTU的手机并没有在这些方面取得较好体验。
于是乎,VERTU在手机智能大屏化风潮兴起后的日子开始变得不那么好过。甚至在《华尔街日报》评选出的2012年即将消失的品牌中,VERTU荣登榜首。
一场意料之外的交易随之而来,诺基亚突然在2012年将亲生子VERTU的90%股权以总价约1.75亿英镑出售给了瑞典私人股本EQT VI。
但那时,VERTU的盈利状况依然良好。2011年VERTU的全球销售额达到了2.66亿欧元,2012年的销量仍然获得了两位数的增长。
面对智能手机发展大势,脱离诺基亚的VERTU准备改变自己的科技古董形象。
在2013年,首次搭载Android系统的VERTU Ti和Constellation应运而生。而后又在2014年推出一款新的触屏智能手机Signature Touch。


现在的VERTU乎每年都在亏损,而且亏损越来越大,从大红大紫开始步向流亡之路。


在2011年VERTU还有约2.32亿英镑的营收,到2014年剩下1.1亿英镑的营收和5300万英镑的亏损。同时发生变化的还有VERTU公司的卖价,2012年私募公司EQT给出的价格是1.75亿英镑,是VERTU现在卖价的3.5倍。
在如今手机市场白热化的今天,VERTU还能保持奢侈品手机一哥的地位吗?


03
各种奇特发布会


看得出,VERTU这次在中国办的“向死而生”20周年发布会是为了吸引更多人的眼前,并重振中国市场。
不过除了VERTU,很多奢侈品大牌走秀也搞起了奇特的发布会。
奢侈品大牌们越来越有钱,他们走出欧洲,去往南美、亚洲、中东。它们不甘心在同一个地方办秀,而要跑遍全球各地。


GUCCI
Gucci在今年2月份展开了2018秋冬系列发布会,备受瞩目的同时,更是带来了别样惊艳。




品牌艺术总监Alessandro Michele将秀场变成一座时尚版的医院“手术室”,并从女性主义者Donna Haraway所发表的《A Manifesto for Cyborgs》汲取灵感,对传统世界的种族、性别和物质展开二元论的重组。




不难看出,在设计方面依旧主打各种元素的堆叠,包括品牌最具人气的中世纪复古印花元素,充满贵族气质的高级面料与绣花,流露出浓郁的GUCCI型格。




另外,此次秀场上层出不穷的诡异之物,都是由罗马特效公司Makinarium通过3D打印技术创造的。


他们再次通过惊艳的视觉效果赢得现场观众的掌声,也将Alessandro对于神话和科幻的热爱展露无遗。




Balenciaga巴黎世家


由Demna Gvasalia执掌的巴黎世家近两年一直话题满满,既吸睛又吸金;而2019全新春夏系列,更通过“时光隧道”带领大家进入程序深处,感受时尚在过去与未来的无线连接,同时围绕社会、情感和存在主义,探讨科技对当代生活的影响。


为了突出未来主义的主题,设计师Demna与来自加拿大当代艺术家兼电影制作人Jon Rafman合作,借助编程代码打造“时光隧道“,伴随波浪、熔岩流动、行星形成然后融化,让观众沉溺于宇宙混沌之中。
再通过Window2000时代的编程代码带入90年代时光,回顾昔日人们繁琐编程的笨重计算机时光景;最后放射出迷幻炫丽的万花筒让人跳转到未来时空。


另外,你还会发现它不仅会带着你在巴黎的过去与未来中不断切换,同时中间还夹杂着不同时期来自其他国家的文化,钱币、报纸、标语等这类西方资本主义社会所必需的强权道具,还有我们国家民国时期的旗袍样,短袍褂等社会标志性元素,借机引起人们的社会现状的关注。




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