哇哦!首届WOW人气童书“品牌”大赏终于来了!

2020-06-09 05:34 

公开数据显示,少儿类图书在零售市场的销售码洋占比近年来一路高歌猛进,2018年达到25.19%,2019年1~3月略有增长。从新书品种看,少儿类2016年达到近年高点,为30099种,2017年、2018年有所减少。可以说,少儿类图书市场激战正酣,如果能在这个板块中站稳脚跟,在全国整体零售市场中也将占有优势。
  
目前,尽管我国95%以上的出版社都参与童书市场竞争,专业少儿社依然占据市场份额和畅销产品的主流。专业少儿社在零售市场的销售码洋占比不断提升,2018年达12.36%。与此同时,非专业少儿社也渐成规模,中信出版社旗下的小中信、广西科学技术出版社旗下的小秀美童书馆等品牌影响力不断提升。民营策划机构中的常青品牌爱心树童书、耕林童书馆、蒲蒲兰文化,以及近年冒尖的奇想国、读小库、未小读等,均有不俗的市场表现。
尽管不断有优秀的图书品牌涌现,但新书贡献率不断下降也是不争的事实。未来10年,谁将在风云变幻的童书市场中制胜依然是未知数。这也是我们今年在“六一”启动童书品牌大赏票选的原因之一。
  
链接:重磅!首届WOW人气童书“品牌”大赏票选开始了!
前不久我们做了一个抽样调查,问题有四:孩子喜欢什么样的童书?有没有比较熟悉的图书品牌?通过什么途径买书?如果有值得信赖的童书出版机构品牌,会复购他们的产品吗?
  
结果并不意外——很多人知道某些畅销童书,但并不知道背后的操盘手是谁?对于出版机构的品牌认同度,大多数人也保持在“没有留意”但“希望能够了解”的低层次水平。引起记者思考的是,据了解,同样的问题在欧美等童书市场成熟的国家和地区,消费者的答案迥然不同——孩子和家长对一些知名童书品牌认知度相当高,看到标识就会毫不犹豫地下单。
  
此次抽样调查的样本和结果尽管远不完备,但至少反映出两方面的问题:其一,出版机构对于品牌本身的塑造不够重视;其二,以产品调性为积淀的机构品牌形象在读者认知中相对模糊。这是商报策划童书品牌大赏票选的原因之二。
  
评价一家童书品牌可以有很多标准,比如产品规模、有多少畅品、社会价值,但最硬核的评判标准或许只有一个: 来自用户的肯定 。
  
记者在视频调查中发现,作为家长,童书真的很难选。电商打折赶紧扒一扒排行榜?听KOL的意见?去朋友圈“跟风”团购?心里真的没底,“下一顿”书去哪里买比较放心呢?
  
因此,中国出版传媒商报首届WOW人气童书品牌大赏评选,希望鼓励做童书的品牌执行人,多多跟孩子和家长接触,真正走近儿童,了解他们真实的世界和想法,俯身做孩子喜欢的产品,并尝试在每年3万多种少儿新书中,让读者迅速识别自己的品牌调性和产品独特魅力。很多优质的童书品牌执行人都很懂孩子,但他们往往太过羞涩,错过很多跟家长和孩子表达当下和未来世界看法的机会。
最重要的是,我们希望为家长和孩子,筛选出一批优质的童书品牌,因为确实有很多人试图在这个市场“浑水摸鱼”。因此,我们设定了童书品牌机构的参选标准:1.产品观:平等跟孩子交流,不轻视、矮化儿童;2.用孩子乐于接受且喜爱的方式做产品;3.具有科学、立足当下、面向未来的育儿观,善于传播亲子阅读方法。
  
基于上述参选标准,我们将和读者一起寻找,数百家童书内容生产机构中真正的“人气”品牌。
  
“实力”品牌:成立10年以上,团队稳定、业绩优秀,能持续提供优质童书的品牌。
“焦点”品牌:成立5年~10年,产品创新能力以及市场拓新能力强,能为父母族群开发各种新型优质童书以及相关延伸产品的品牌。
“新锐”品牌:成立5年以下,具备创新能力、有持续后劲的童书品牌。
我们希望将“大赏”评选继续下去,每年设计一个“书”主题,向读者和渠道商推荐优质的童书。本年度童书的聚焦主题为:有“内涵”的“趣”产品。将于暑期专刊呈现,并同步官微推送。我们先期呈现一批“实力”品牌,每周我们会以固定栏目推出“大赏”入围品牌的成长故事, 并且持续征集,今年年底组织相关评选发布,敬请关注。(联系人 孙珏13601185425 微信 kinkimonkey)
接力出版社
在市场大潮中进化品牌价值
品牌名:接力出版社
成立时间:1990年
最“爆”的产品+销量:“怪物大师”系列发行2033万册,发货码洋3.25亿
机构人数:191人(接力出版社一般图书板块)
2018年出版品种:一般图书共付印图书1300种(新书品种363种,重印再版图书品种937种)。
2018年销售码洋:5.77亿
品牌发言人:白冰(接力出版社总编辑)
2018年底,接力出版社总发货码洋8.04亿,同比增长5.79%,国有资产保值增值率108.98%。其中,一般图书发货码洋5.77亿,与上年同期相比,一般图书发货码洋增长3.42%,一般图书利润增长5.20%。
  
接力社的品牌不是一朝一夕建立的,是一代又一代接力出版人努力奋斗的结果:2001年,接力社由广西南宁走向了首都北京,依靠着南宁社本部和北京出版中心“两条腿走路”,从曾经“向教辅教材要效益”发展到一般图书和教育读物两翼齐飞的格局。接力社在29年的发展中,不断创新,深化改革,率先启用五大创新机制,即:选题三级两次论证制、项目竞标制、生产流程制、激励制约机制、项目主管制。截至2018年,接力社共印制图书品种6483种(含再版图书);打造出包括“巴巴爸爸”“蓝精灵”“暮光之城”“怪物大师”“荒野求生”“刘墉励志系列”等在内的8个亿级项目;向26个国家和地区输出图书版权500余种,与200余家世界优秀出版商合作。2016年接力社成立埃及分社,成为中国在国外建立分社的首家少儿出版社。
  
在机构改革方面,接力社顺应市场变化,通过内部调整不断满足市场需求。2015年,接力社编辑部改制,设立婴幼读物事业部、儿童文学事业部、少儿读物事业部、生存教育事业部、青年读物事业部,分别针对不同年龄段儿童出版图书。
  
2017年底,接力社开始进行分社改制,截至2018年底,接力社顺利成立三大分社,即婴幼分社、少儿分社和青年分社。三个分社分别下设市场部,专门负责图书项目的宣传推广,总社仍然保留阅读服务事业部,专门负责出版社整个品牌的运营、营销项目的整合、国内外书展的营销推广工作。接力社通过成立婴幼、少儿和青年三个分社,开拓了一般图书机构创新的新局面,全面实施专业发展与职务晋升双通道的人才储备机制,形成了以分社为利润中心的产品开发、营销策划、项目管理、人事管理的有机结合,保证了接力社进入快速发展的新时代。
随着互联网经济的发展,实体书店增长放缓,传统电商价格战频繁,网购下沉等问题显现,尤其是随着天猫平台的崛起,接力社现有的机构设置已不能满足销售模式和顾客购买行为的变化需求,也制约了内部人才机制创新、渠道创新以及营销创新。为巩固原有传统渠道,壮大电子商务发行渠道,2018年11月,接力社改革了原有的发行部实体书店分部和发行部电子商务分部,建立了三个发行分部:发行一部,分管实体书店;发行二部,分管传统电商和社群电商;发行三部,分管接力社天猫旗舰店和天猫渠道。
  
基于对接力社自身的品牌、产品、作者、营销、读者等方面的分析,我们在2016年建立中国青少年阅读推广平台——天鹅阅读网。经过两年的运营,截止到2018年11月,天鹅阅读网累计流量达到500万人次,注册人数逾20万人,并荣获“优秀数字阅读平台”奖。2017年天鹅阅读网策划上线了交互型微网站“摩尔本十字基地”,在1年内,活跃用户达11万人,原创帖子50余万条。为满足用户无卡顿浏览与留存音频文件等多元化的需求,天鹅阅读网强化大数据计算、自然语言识别技术以及IM即时通信技术,解决了网站高并发现象以及语言输出与留存难题。
  
近年来,接力社以富有特色的少儿内容资源为依托,不断探索新的产品形态及合作方式,由内容提供向知识服务、教育服务的角色转变。目前,接力社拥有数字版权千余种,不断开发有声书、富媒体互动类、知识付费类产品,2018年上线“小牛顿科学馆”、《走出森林的小红帽》、《故事中的经济学》等20余种新产品,深受儿童数字内容渠道及读者好评。
  
2019年4月,在中国出版协会的指导以及法国大使馆的支持下,接力社主办了以“童书出版的战略定位和品牌策略”为主题的首届中法童书出版高研班,邀请中法童书专家、学者,为童书创作者服务。2016年,接力社在埃及建立接力出版社埃及分社,通过将中国原创少儿图书译介成阿拉伯语,在阿拉伯地区出版和发行,逐渐在埃及乃至整个阿拉伯地区的出版市场建立品牌认知度。2018年,接力社迈出了新的一步——与俄罗斯莫斯科州立综合图书馆携手,共同举办“比安基国际文学奖”,每年在中俄乃至全球范围内征集自然文学作品约500部,从中评选出获奖作品,将在中国、俄罗斯同步出版获奖作品的俄语版和简体中文版。
  
中少阳光图书馆
融媒时代,原创图画书品牌打造纵深化
品牌名:中少阳光图书馆
品种:共有200多种图画书入选中少阳光图书馆
品牌总码洋:1.5亿元
最“爆”的产品+销量:“我的日记系列”发行量200万册;“快乐小猪波波飞系列”发行量130余万册;“红袋鼠物理千千问系列”发行量近60万册。
品牌发言人:李云帆
(中国少年儿童新闻出版总社低幼营销部主任)
中少总社在原创图画书的出版可以追溯到1957年,《小马过河》《小蝌蚪找妈妈》等一批精品图画书的出版,为中国的孩子献上本土精品原创内容。为提高文化自信,中少总社特别成立了“中少阳光图书馆”,致力于发展中国原创图画书。目前,该品牌已拥有200多种图画书,品牌总码洋1.5亿元。其中“我的日记系列” 累计造货码洋3000多万,发行200万册;“快乐小猪波波飞系列”造货码洋近1800万元;发行130余万册;“中国红绘本系列”造货码洋1600万码洋,发行40万册。“红袋鼠物理千千问系列”造货码洋近1300万,发行近60万册。
  
历年来,一批著名儿童文学作家金波、高洪波、曹文轩、秦文君、葛冰、白冰等联手罗杰·米罗、郁蓉、李蓉、朱成梁、熊亮、江显英、于大武等100多位国内外著名插画家在中少总社出版创作了众多精品。
  
此外,在与国外出版商合作中,中少阳光图书馆也通过深入开发系列图画书、书刊互动等方式不断做出尝试。2014年,中少总社与法国达高公司达成深度合作,由法方在购买高洪波的“快乐小猪波波飞系列”法语版图书版权的基础上,进行动画片、动画电影、游戏及衍生产品的开发和制作。
  
2016年,中少阳光图书馆品牌的部分图书共50本一次性输出美国奔驰教育出版公司。该公司总裁汤姆认为,这批中国原创图画书既代表了当下中国插画水平,又反映了当下中国儿童的阅读兴趣与爱好,并且能很好地与美国学校阅读教育相结合,是一个值得长期合作的品牌。
  
为积极利用国际、国内“两种资源”“两个市场”,深度提升出版质量、拓展图书出版范围、促进中国原创图画书“走出去”,2018年中少阳光图书馆携手人民天舟控股新西兰米莉茉莉儿童出版集团(MMCPG)著名童书品牌“米莉茉莉”。品牌收购后,内容由中少总社和新西兰米莉茉莉儿童出版集团共同开发;人民天舟负责后期运营以及海外市场拓展。
  
据统计,2017年前中少阳光图书馆出版的原创图画书实现100%输出。为更好地立足原创出版,深挖本土资源,结合西方优势,讲好中国故事,2018年,中少阳光图书馆依托月发行量200多万册的《幼儿画报》,联手北京师范大学、国家图书馆等专业机构对200多本原创图画书,进行分阶、分类设计,致力于推动中国原创图画书的发展。图画书囊括了婴儿段、幼儿、小学低、中、高五个阶段;涵盖科学认知、生命教育、传统文化、成长励志、哲学启蒙、生命教育等多个主题。
  
2019年,中少总社携手爱奇艺就图画书品牌、内容进行跨界战略合作。核心低幼品牌《幼儿画报》和“中少阳光图书馆”以专区形式,正式入驻爱奇艺奇巴布App。
  
融媒体时代,品牌打造必须与时俱进。这方面,中少阳光图书馆在保证做好传统的新书发布会作家签售会、图书展销会、媒体宣传等的同时,也在通过与视频网站、社交媒体以及网络销售平台的合作寻找品牌营销的创新方式,打造了《我是花木兰》及“我的日记系列”“快乐小猪波波飞系列”等畅销产品。
  
活动方面线下线上齐发力,通过丰富的形式让读者更为全面地了解每一部优秀的作品,迅速扩大影响。除了参与全国大型书博会的推介活动,中少阳光图书馆还为每部作品“量身定制”特色活动。2018年“寻找花木兰——《我是花木兰》读者见面会”活动让小读者们完成由“寻找花木兰”到“我就是花木兰”的自我发现之旅,触摸和感受花木兰精神的内核。“我的日记系列”的“绘本公开课”邀请作家、画家、知名的阅读推广人为读者深入解读图画书和作品背后的故事。此外,针对“快乐小猪波波飞系列”的“猪年故事会”、有奖问答活动也受到大批读者的欢迎。
  
营销宣传方面,调动媒体、社群平台、电商平台的力量,已经成为互联网时代营销的新策略。中少阳光图书馆也从单纯营销发展到融媒体全面开发:与全国近50家传统媒体及网络媒体深度合作;与爱奇艺进行战略合作,对抖音与快手进行深度营销挖掘;与京东、当当、悠贝、第二书房、新浪、宝宝地带、全国各大绘本馆同步营销有力地扩大了图书流通渠道、提高了图书的市场曝光率、增强了用户粘度。
  
在选题策划、内容精良、营销精准、市场认可等多项保障下,高洪波创作的 “快乐小猪波波飞系列”荣获第三届中国出版政府奖图书奖提名奖、冰心儿童图书奖等奖项,版权输出法国、马来西亚等国家。金波创作的《兔儿爷丢了耳朵》成为2015年度“中国最美的书”唯一获奖童书;《我要飞》荣获2015年度原创图画书排行榜TOP10、2016年中国童书榜优秀童书、中国好童书100佳、2016年首届图画书时代奖金奖、2017年全国最美绘本。
曹文轩的《羽毛》荣获2018年“国际杰出童书奖”、2014年冰心儿童图书奖、入选《2016年全国中小学图书馆(室)推荐书目》、2014年中国最美的书、2014中国书业年度评选年度图书、2013年度中国影响力图书、海峡两岸十大最美图书等多项大奖。《柠檬蝶》荣获2017年第五届中国童书榜最佳童书、2017年中国好童书100佳; 白冰创作的《雨伞树》获2017年俄罗斯图画书奖最佳插画奖“原创图画书、2016年度排行榜”TOP10,入选国家新闻出版广电总局向全国青少年推荐百种优秀出版物,版权输出俄罗斯、韩国、尼泊尔、新加坡等国。《吃黑夜的大象》荣获全国优秀儿童文学奖获奖作品,已输出英语版权。
此外,《我是花木兰》荣获2017年冰心儿童图书奖、2018年第二届图画书时代奖金奖等多项大奖;《爸爸,别怕》与“红袋鼠物理千千问”系列荣获新浪优质绘本奖。《爷爷的打火匣》入围第四届丰子恺图画书奖,版权已输出法国、韩国、马来西亚、新加坡等国家;“我的日记系列”获2015 年新浪童书出版奖,版权输出至尼泊尔、马来西亚、越南等国家。
四川少年儿童出版社
畅销书+长销书=高市场占位
品牌名:四川少年儿童出版社
成立时间:1980年
最“爆”的产品+销量:“米小圈上学记”累积销量4537万册
机构人数:96人
2018年出版品种:999种(本土原创836种,占比83.68%;引进163种,占比16.32%。)
2018年出版码洋:9.9亿
2018年销售码洋:8.1亿
2018年利润:5751万元
 
品牌发言人:常青(四川少年儿童出版社社长)
近年来,四川少年儿童出版社(以下简称“川少社”)通过抓重点、抓品牌、抓实销、抓质量效益,经过几年努力,成功打造出以“米小圈上学记”为代表的超级畅销书品牌,形成以儿童文学精品开路,动漫、科普、低幼益智板块齐头并进,畅销书、长销书互补的产品格局。在品牌打造方面,川少社在以下几条产品线取得明显成效。
  
注重发掘潜力作家和原创儿童文学作品。川少社关注作家特点以及作家与出版社整体特色的契合度,坚持“量体裁衣”的原则,个性化孵化原创儿童文学作品,即针对每个作家的思维特点、作品风格进行产品线打造;不能仅仅满足于内容上“不出错”,还要力求“出彩”。如新生代儿童文学作家北猫,作品幽默活泼,让小读者捧腹爆笑,我们以“幽默”为营销眼,打造出超级畅销书“米小圈上学记”,并以“趣学”“趣玩”“趣想”为主题规划了多个“米小圈”产品线,深挖“米小圈”品牌价值,将“米小圈”打造成产品集群。
  
立足长销品牌,本土原创和版权引进双轨运作科普图书。在科普品牌图书开发方面,川少社注意突出权威性、准确性和可读性,专注于新知识、新领域,开发一批市场竞争力和生命力强的科普童书。例如,2019年新推出的原创趣味百科《漫话国宝》,上市短短几个月就已形成不错的口碑和销售成绩。同时引进国外优质科普童书,根据本土市场需求策划选题、打磨内容、重新设计图书装帧,打造出以《DK儿童百科全书(精致版)》《DK小博物学家》为代表的DK家族,以《它们是怎么来的》《地球是如何运转的》为代表的原理探索类科普,均受到读者喜爱和市场认可。经过几年精心培育,逐步形成稳定的百科图书品牌矩阵。
  
关注品牌IP,以故事和形象为核心打造内容特色。川少社注重IP产品的衍生特质和可扩张性,将健康有益的内容融会贯通在孩子们喜闻乐见的形象故事中,寓教于乐,传递知识和正能量。凭借内容选择上的编辑功力、精准的年龄定位和高品质的制作设计,川少社打造的一系列动漫衍生图书在市场上颇受青睐,例如《迪士尼经典动画电影绘本》《漫威电影人物典藏画册》等。
  
注重创新,实现低幼益智类图书差异化开发。川少社注意把“快乐认知,情景认知”的理念融入到图书中,在实用性、趣味性和互动性上下功夫,以游戏形式实现学习目的,让阅读成为一种集动手、动脑、动眼、动嘴的全方位有益活动,呵护孩子的阅读兴趣,提高综合智能;在产品中体现人文关怀、品质决胜的价值追求,努力实现对现有市场低幼读物的品质超越。一方面,我们在现有IP形象基础上,开发出一系列益智图书;另一方面,创新选题思路和产品形式,策划有趣、有价值的益智图书,例如《幼儿百科图书馆(动物馆)》《艺术创意大师》等。
  
经过几年努力,川少社实现了从“尾随”迈进前10的第一步目标。2018年,川少社在“全国少儿类图书零售市场占有率排行榜”(开卷数据)上排名第7,今年1~4月排名第2。从今年开始,在站稳第一步、确保持续稳定良性发展的前提下,川少社拟再用5年左右的时间,完成在国内外市场的战略布局,力争“更上一层楼”的第二步目标。
蒲公英童书馆
读者口碑凝聚品牌共识
品牌名:蒲公英童书馆
成立时间:2007年
最“爆”的产品+销量:“神奇校车”系列销量超5000万册。
机构人数:40人
2018年策划品种:80种
2018造货码洋:3亿
品牌发言人:颜小鹂(蒲公英童书馆总编辑)
蒲公英童书馆诞生于2007年初,是一家专门出品0~12岁少儿图书的专业童书机构。2019年,蒲公英迎来了她12岁的生日,从起步时的3个人到如今一支近40人的活力且高效的工作团队(其中近九成是80后、90后),蒲公英快速且稳健地前进着。
创立12年来,蒲公英童书馆始终坚持以打造优质童书品牌为方向,以推出中外高品质优秀童书为己任,以延长童书的生命周期为目标,每年的童书再版率高达70%。蒲公英童书馆打造了“神奇校车”“斯凯瑞金色童书系列”《小熊和最好的爸爸》《野兽国》《地图(人文版)》《甜心小米》“汉声数学”“中国优秀图画书典藏系列”等一大批家喻户晓的畅销童书,多种图书获得国家级大奖和国家级专业图书推荐机构的认可推荐,入选国家出版领域和国家教育领域指定阅读书单。其中,《神奇校车》保持着每年30万套以上的销量,雄踞当当网童书畅销榜近10年,被誉为“中国科普童书第一品牌”;而另一个经典畅销书系“斯凯瑞金色童书”仅当当网销售册数就超过900万册,并累计获得127万多条的读者好评,读者圈内良好的口碑是推动蒲公英发展的巨大动力,也凝聚了蒲公英的品牌共识。
  
但在创始初期,蒲公英前进的道路并非一帆风顺。当时书店和经销商对出版社每年的新书数量和畅销书数量都有很高要求,并普遍奉行着“无条件退货”的规则,这就意味着年度回款时面临着很大困难。在这样的市场背景下,蒲公英童书馆选择了与互联网平台当当合作。以“斯凯瑞金色童书”为例,2007年,刚刚成立的蒲公英童书馆将其引进中国,于当年的3月19日正式上线当当网。从开始在当当平台上最初的一天几套书到后来的上千套,斯凯瑞金色童书迅速走向中国万千家庭,也为蒲公英童书馆积累了发展的第一桶金。目前,蒲公英童书馆已连续3年位居当当童书销售第1名。今年正值“斯凯瑞金色童书”创作者——美国著名童书畅销作家理查德·斯凯瑞诞辰100周年纪念,美国、英国、意大利、中国4个国家分别举办了一系列纪念活动,来纪念这位童书大师。
  
立足读者立场,认真评估每一本童书,用心打磨好图书内容,坚守图书品质,秉承专业出版态度,在每一个字、每一个词的推敲中精益求精,传承好书价值,也是蒲公英童书馆打造出多款长销品、畅销品的关键。在价格制定方面,蒲公英童书馆充分考虑国内的阅读发展现状及读者的购买能力,产品多以平价上市。目前旗下产品门类划分为认知、益智、图画书、科学、文学、艺术等,几乎可以全线满足孩子的阅读需求。
  
蒲公英,这个看似平凡的名字,其实凝聚着团队的共同梦想,也传递着蒲公英童书馆的企业价值观——蒲公英随处可见,年复一年,四处飘洒,生根,开花,播种。它小小的绒毛随风飘散的样子和它顽强的生命力,都会带给孩子小小的快乐和无数放飞梦想的希冀。蒲公英童书馆如草地上的蒲公英一样,温暖而质朴,平凡而有力量。带着这份执着与梦想,蒲公英童书馆走到了今天。
信谊图画书
《好饿的毛毛虫》2.5秒销售1册
品牌名:信谊图画书
成立时间:2003年
最“爆”的产品+销量:《猜猜我有多爱你》销售超600万册。
机构人数:24人
近年重点品:《抓流星》《抓不到我!》《蛀牙王子》《忠信的鼓》等。
2018年造货码洋:3.36亿
2018年销售码洋:3.03亿
  
■品牌发言人:黄润芳(信谊图画书总经理)
信谊图画书是由上海上谊贸易有限公司经营的童书品牌,2003年在我国台湾信谊基金会的支持下成立,致力于为中国大陆的儿童和家长服务。信谊基金会在我国台湾有40余年的历史,集研究、出版、服务于一体,是我国台湾专业的学前教育机构。
  
旗下“信谊”品牌的每一本图画书,在文图编排、装帧设计、印刷装订上都用尽心思。信谊各系列的图画书,经过十余年的精心打造,已成为中国大陆图画书的先行者,受到儿童图书出版业、儿童文学界及幼儿教育专家们的肯定。其中,“信谊世界精选图画书”收录的大多是国际获奖精品,让孩子通过阅读图画书大师的经典之作,感受欢乐、创意与文学、艺术的魅力,培养良好的阅读品味。该系列中,《猜猜我有多爱你》《爷爷一定有办法》《好饿的毛毛虫》等经典图画书,深受家长和孩子们的喜爱。
  
目前,信谊图画书全品种240余个,均为每年动销的长销书,单品图书的平均年销量接近4万册,《猜猜我有多爱你》每年销量超过130万册。我们严格打磨产品品质,控制印制周期及印制成本,以减少经销商库存风险,增加产品动销比率。
  
多年来,我们悉心挑选世界经典绘本之作,让产品可以自己“跑”出来说话,在各地教育机构、绘本馆等地不遗余力地推广拳头产品。如1994年,山姆·麦克布雷尼与安妮塔·婕朗共同创作了《猜猜我有多爱你》。出乎意料的是,这本书瞬间风靡全球,引发英、美各国的抢购风潮。20年来,该书的全球销量已达3800万余册,中国地区更是销售了600余万册。艾瑞·卡尔《好饿的毛毛虫》,诞生50周年,近两年全球累计发行2500多万册,平均每2.5秒销售一本。
我们也精选里程碑式作者产品,让信谊图画书的品牌在业内专家及专业读者眼中成为经久不衰的常青树图画书品牌,我们挖掘了如新秀作者乔恩·克拉森,其代表作《这不是我的帽子》,史上首本同时获得凯迪克金奖与凯特·格林纳威大奖的作品,并揽下全球20多项大奖;出品了2017年意大利博洛尼亚书展拉加兹童书奖故事类首奖作品《书之子》,绘本鬼才奥利弗·杰弗斯与字型艺术家山姆·温斯顿联合创作的作品。
  
2008年起,信谊支持大陆本土创作,推出《团圆》《一园青菜成了精》等“信谊原创图画书”。2009年,信谊创办了“信谊图画书奖”,至今已成功举办9届。这是一个让本土原创人才脱颖而出的平台。如今,“信谊图画书奖”已成为中国颇受重视的图画书创作奖,并始终坚持为儿童服务的初衷。
  
产品是我们的核心竞争力,我们坚持不遗余力、持之以恒地打磨产品,不和时间较劲,如《公主怎么挖鼻屎》,我们花了6年时间完成出品;《乌干菜白米饭》我们花了6年时间完成出品。
  
2013年起,信谊特别为0~3岁的宝宝推出新书系列“宝宝起步走”,该系列图画以“让孩子在情境中学习”为理念,让新生宝宝轻松起步阅读。
  
自2018年起,我们举办了首届“信谊杯”阅读课教学大赛,历时半年,经过策划、启动、系列讲座和培训,截至2018年9月30日,共收到参赛作品近300份,分别来自上海、河北、广东、江苏、山东、北京、宁夏、四川、广西、河南、安徽、黑龙江、湖北、江西,共14个省市。提交参赛作品的教师们来自近60家幼儿园、小学、初中、图书馆和教育机构,其中小学教师接近80%。我们也邀请了中国教育学会副会长朱永新、中国儿童阅读的奠基人梅子涵等专家参与主持终审。对于图画书阅读推广而言,这无疑是一个有深远意义的活动,我们也会像信谊图画书奖般,每年定期举办,吸收并传递前沿的阅读理念及教学方式。
步印童书馆
从“挖宝”引进版到原创产品谱系构建
品牌名:步印童书馆
成立时间:2008年
最“爆”的产品+销量:《写给儿童的中国历史》销售90万套,《我的第一本地理启蒙书》销售70万册。
看家书:《写给儿童的中国历史》《我的第一本地理启蒙书》《中国历史长卷》等。
机构人数:48人
品牌发言人:郑利强(步印童书馆创始人)
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步印文化传播有限公司成立于2005年,取“一步一个脚印”之意,坚守“脚踏实地必能枝繁叶茂”之理念对待出版事业。自成立以来,步印始终坚守精品路线,旗下包含“步印人文馆”与“步印童书馆”两个子品牌。公司创立之初,专注于人文图书的出版策划,成立“步印人文馆”。先后出版有《细说汉字》《金枝》《陈寅恪魏晋南北朝讲演录》《白话史记》(台湾14所院校的60位教授合译)《文白对照全译资治通鉴(21卷本)》《中国历代战争史(18卷)》等,以普及学术、传播人文思想为己任。
  
2008年成立童书品牌——步印童书馆。时年本人家中宝宝3岁,酷爱贴纸,欲觅称心如意之贴纸书而屡屡不得,为孩子寻找优秀可读之书是步印童书馆最初动因。于是有了《我来贴》《我来画》,进而有了之后的诸多畅销童书系列,例如“写给儿童的中国历史”“写给儿童的通俗文学”“小牛顿科学馆”“彩色世界童话全集”“小小牛顿幼儿馆”“吴姐姐讲历史故事”“玛蒂娜故事书”“幼学启蒙丛书”,《我的第一本地理启蒙书》《世界历史长卷》《中国历史长卷》等。步印最新出版的有“彩色连环画中国历史”“写给孩子的四大名著”“那爷爷讲国宝的故事”“我的第一套自然认知书”等。从贴纸书到人文启蒙,我们以一颗父母心,为孩子用心打造优秀童书。
  
与很多做童书的出版商在分析当下市场行情、数据榜单、热门竞品后开始做选题不同,2009年,步印第一次去我国台湾,挖到了“小牛顿”品牌。2008年,把定位放在“青少历史”板块时,久居当当网排行榜的只有一套代表性产品——“林汉达中国历史故事集”。
  
2010年4月,步印推出的第一套童书“小牛顿”系列,从版权方手里选了精华的60册,当时大陆还没有人引进此套系。第一套“小牛顿科学馆”在步印手中待了6年。2014年,这套书在当当童书榜位居第2,仅当年就销售了2万套,120万册。
  
自2010年,步印陆续推出了“希利尔讲世界史、世界地理、艺术史”,“吴姐姐讲历史故事”等套系。到《写给儿童的中国历史》出版,公司的“青少历史”板块初步构架起来。
  
2014年,步印引进自我国台湾小鲁文化的“写给儿童的中国历史”系列开始热销,市场上出现了大量跟风之作。当圈内纷纷将目光锁定“历史”类童书时,我们开始做地理书。
  
2016年6月,《我的第一本地理启蒙书》上市,至今销量达到70万册。这本书对于步印2017年做自有版权研发的策略转型至关重要。如果说,《我的第一本地理启蒙书》是被逼出来的一本原创,那么,《中国历史长卷》的原创开发,让步印决定彻底转型为一家原创童书开发公司,并开始磨合团队,试图摸索一条做原创开发的协作流程。这个项目,步印花了三年半时间研发而成。眼下,我们正在计划中的原创项目有十来个。
  
凭借多年积累的产品来支持原创,发展速度会有所减缓,但从长远考虑,更需要找准自己的发展节奏——把自有版权的原创品纳入整个体系中。
青豆童书馆
从家教书到童书:线上线下立体构建品牌
品牌名:青豆童书馆
成立时间:2007年
机构人数:46人
最“爆”的产品+销量:“地板书系列”销量25万册
2018年出版品种:60种
2018年出版码洋:1亿
2018年销售码洋:7000万
品牌发言人:瓜瓜(青豆童书馆运营总监)
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青豆童书馆是青豆书坊旗下“小而美”的童书策划品牌,致力于为孩子的成长挑选有营养的童书。与国内众多童书品牌不同,青豆童书馆的诞生,源于青豆书坊多年耕耘家教图书而来的宝贵市场反馈。青豆书坊成立于2007年,是国内领先的家教图书策划和发行机构,推出了大批有影响力的家教书如《如何说孩子才会听怎么听孩子才肯说》《父母的觉醒》《从尿布到约会》等,同时引进研发了在国内受众广泛的家教培训课程和工作坊,培养专业的讲师团队,带领父母学习,满足父母育儿与自身成长需求。
  
在帮助父母学习的过程中,越来越多的父母希望我们帮助推荐一些适合孩子阅读的优质童书,尤其是适合亲子共读的绘本。
  
2013年9月,青豆书坊首次尝试策划出版童书,所引进的《孩子提问题大师来回答》入选《新京报》教育儿童类好书榜。2014年青豆童书馆推出全球热卖的《地板书》和法国童书大师埃尔维·杜莱系列绘本。在国内,用“地板书”来形容超大开本益智游戏书,青豆童书馆属于首创。《地板书》一经推出,即广受好评,获得了2014年度桂冠童书奖、2015年新浪育儿优秀童书出版奖等奖项。而至今在童书引进领域备受青睐的埃尔维·杜莱作品,也是由青豆童书馆引进后引起广泛关注的。
杜莱的《杜噜嘟嘟》《哈,不要搞错!》《10个10》《艺术大书》等书,打开了中国读者对创意互动绘本的认知,加上杜莱中国行,青豆童书馆在国内一度开启了火热的“杜莱模式”。至今,游戏创意类绘本仍是青豆童书馆的主打产品,每年都会有相关品类推出,如新近的“会讲故事的图形系列”和“啪叽”互动系列。在科普绘本方面,青豆童书馆于2015年推出了法国立体科普翻翻书“地上地下”系列,2018年推出了唯美自然科普《菜园里,泥土中》和《池塘上,池塘下》,以及重磅引进自英国LittleTiger的“360°科普系列”第一辑《地球大书》《时间的奇迹》《动物的家园》,旨在让中国孩子阅读具有国际先进通识教育理念,融人文、艺术和科学之美于一体的优质科普启蒙绘本。在艺术启蒙方面,青豆童书馆2017年推出了极具美感、创意和视觉震撼力的艺术启蒙立体书——《文森特·梵·高》《蒙娜丽莎》与《宫娥》,如同纸上艺术馆,这套书让孩子亲临艺术现场,穿越历史,亲近经典艺术。在华语原创绘本方面,青豆童书馆与我国台湾小鲁文化合作,从2015年起陆续出版系列优秀绘本,如《小红和小绿》《十兄弟》《到乌龟国去》等,广受好评。而从2019年起,青豆童书馆将厚积薄发,真正深耕原创绘本和儿童文学,让中国孩子感受优秀的“母语力量”。
  
成立5年来,青豆童书馆已策划出版160多种优质绘本。因为主创团队有耕耘家教书的经验,所以青豆童书馆自成立之初,便注重把童书出版与家庭教育相结合,从2016年起,面向家庭教育讲师、绘本馆馆长与阅读推广人,陆续开发绘本工作坊和线上绘本培训课,致力于用丰富精彩的课程与活动推广绘本阅读、哺育孩子的心灵。同时,从2018年秋季起,随着“青豆说”小程序上线,青豆童书的线上推广途径也随之丰富立体化。
记者孙珏
后续还有更多入围品牌机构成长故事,敬请期待!
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