“学习小米好榜样”口号背后,360手机性价比“打法”升级

2020-06-06 09:20 



5月8日,360手机在北京召开了新品发布会,360手机N7正式“亮相”。发布会现场,360手机总裁李开新喊出了“学习小米好榜样”的口号,且表示做竞品中的性能王者是360手机的长期目标。在智能机市场“寒意”依旧的当下,360手机坚持选择了“高配低价”策略,并在口号背后,其性价比“打法”较小米而言则有过之而无不及。
早前,360手机与锤子的合并传闻风声四起,不过高层回应与两家的最新动态则否定了这一说法。而传言在当初之所以会愈演愈烈,需看到在智能机市场的一片“红海”之中,二三线国产手机厂商的日子的确步履维艰。
根据市场研究机构Digitimes Research最新数据显示,2018年第一季度,中国智能手机市场出货量环比下降34%,同比下降13.4%,出货量低于9000万台。且结合金立、魅族等手机品牌的颓势来看,国产手机市场“T字型”格局下,头部厂商以外的品牌如何抢市场、谋发展成为了第一要务。
以360手机来看,官方数据显示其去年销量为500万台,并实现了盈亏平衡。相较于之前的亏损状态来说,竞争激烈的市场背景下这样的成绩还算不错,其产品带动品牌策略效果凸显。
就去年而言,深耕千元机成为了360手机一年来的主线。从N5、N5s的6GB大内存到vizza的众多黑科技,再到N6的“快”且“持久”……性能提升的同时,价格惊喜更是不断突破。
从此次360手机发布的N7来看,性价比方案得到了延续。据悉,作为全面屏旗舰机型,360手机N7采用了骁龙660处理器、6GB超大内存,搭配了一块5.99英寸18:9 FHD+全面屏,性能加画面效果,能够有力支持目前主流的大型3D游戏运行。且该款手机拥有5030mAh超大容量电池,续航持久。另有1600万后置双摄、全新安卓8.1系统、安全键盘、游戏加速器2.0等配置和功能。价格方面,该款手机则定为了1699元起。
对比搭载骁龙660处理器的众机型来看,市面上大多品牌将大内存版本价格定在了3000元及以上。其中,小米6X的价格优势较为突出,其6+64GB版本定价仅为1799元,小米公司董事长兼CEO雷军在发布会现场也直言这样的价格很厚道。而此次的360手机在价格方面又再一次实现了突破。
显然,以小米为“榜样”的360手机开始了更为激进的性价比“打法”。李开新在现场表示,小米承诺硬件综合净利润率永远不会超过5%,而360手机则有过之而无不及。
业内认为,与强调自身为互联网企业的小米一样,360手机意在通过高性价比产品吸引流量,从而实现互联网服务收入的增长。与李开新曾提出的手机厂商年出货量千万量级的安全门槛相比,360手机则还处于初步阶段,进一步推进高性价比产品吸引策略将是其未来的发展基调。
另一方面,回顾“榜样”小米曾经的触底反弹,线下渠道的拓展功不可没。目前,360手机则依然更为侧重线上渠道,线下仅选择了与京东之家的合作。未来,360手机是否会全面学习“榜样”小米,大力发展线下以拓宽市场值得期待。




作者丨中国商网记者 吕途
编辑丨贾欣然

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