prada是什么牌子(Prada是如何成为嘻哈界第一品牌的)

2020-04-28 21:36 

几十年前,HipHop还是一种边缘的城市亚文化,主要局限于美国两大最臭名昭著的贫民区,哈勒姆和南布朗克斯。高端时尚界与嘻哈界也必然有着一定的界限,艺术家们往往只能从高档品走私者那里获得一些如Dapper Dan设计的高档衣装来体验奢侈时尚。但随着HipHop融入流行音乐,成为了一些全球级大牌明星的代名词,进而这种界限已经消除了。很多品牌都想让自己的设计在的HipHop艺术家身上体现出来,其中有一个品牌在嘻哈界大牌明星中备受关注: Prada。
缘于创意总监兼联合首席执行MiucciaPrada的开创性工作,这个品牌在21世纪经历了一场流行文化复兴。MiucciaPrada所设计的外向风格始终保持着品牌的新鲜度。
这么一家拥有106年历史、拥有固定客户群的时装公司经历了一场具有里程碑意义的转变,然而这种转变是如何发生的,又是何时发生的呢?
若要理解这种转变,则需要了解Prada作为传统品牌的历史。1913年,Prada由MarioPrada和MartinoPrada兄弟在米兰创立。Prada最初是一家专营皮具、箱包和手袋的商店。1978年,Miuccia接替母亲Luisa,继承了家族企业。在接下来的十年里,她独具创意性的视野将Prada从一家皮革配饰公司转变为一个主流时尚品牌,与Chanel和Gucci在内的成衣行业巨头们展开竞争。
尽管这些品牌将自己的品牌象征转化成了财富与富足的符号,并赢得了一定地位,但Prada却反其道而行之。Miuccia为自己创作的作品能够在不依赖标识的情况下为自身代言而自豪,她称这种做法是"anti-status"。1988年,Miuccia推出了该品牌的女装系列,五年后又推出了男装系列。到1998年,该品牌迅速扩张,仅在那一年就在全球开设了26家门店。
同年,美国饶舌音乐的作品数量激增,DMX、SnoopDogg、LaurynHill和MasterP等歌手都发布了含有敏感话语的唱片。当时,关于嘻哈时尚的讨论并不像今天这么流行。很少有男人会穿运动服、T恤、牛仔裤和运动鞋这样的休闲衣服。但说唱歌手们一直渴望拥有更好的东西。随着嘻哈音乐的发展,他们有了这样做的机会。 “嘻哈界很早就热衷Gucci、Fendi、LouisVuitton和Bally,大约在上世纪80年代。“担任饶舌歌手Pusha T以及Desiigner的设计师MarcusPaul 这样说道。
时尚历史学家Darnell Lisby研究了时尚与黑人之间的关系。他认为,追求标志性标识的根源在于饶舌歌手在经历了多年的财务和社会斗争后,渴望被人看到。Lisby说: "这种 (对奢侈品的渴望) 归因于这样一个事实,即他们中的大多数人都是家庭中第一个拥有过度消费能力的人,这使得他们的目光不断的追求一些过去和现在都被认为是高级风格的东西。”
1996年,饶舌女歌手Lil Kim在单曲《No Time》中唱到:“Imomma, Miss Ivana / usually rock the Prada, sometimes Gabbana. “意为“我妈妈,伊万娜小姐,通常穿Prada,有时穿Gabbana。第二年,WillSmith)在《Gettin' Jiggy Wit It》节目中调侃了一个女孩:“你这个Prada包里装了很多东西。”此后,JAY-Z、Timbaland和E-40也曾以Prada为韵脚创作音乐。如果说Prada的实用主义男服装风格没有反映出当时男性说唱歌手的品味,那么Prada Sport则更接近这个目标。Prada Sport于1997年推出,后来更名为PradaLinea Rossa。仿佛Prada早在20年前就预言了奢华的街头服饰革命。
“MiucciaPrada首创了高端设计师运动鞋的潮流,”保罗说,他指的是1996年为PradaLuna Rossa帆船队推出的美洲杯(America’s Cup) 系列运动鞋。Prada运动 (Prada Sport) 的细红线引发了一场新的时尚运动,展示了运动服装和休闲鞋可以为那些希望穿得更休闲的富有消费者进行高端升级。
随着该品牌不断开发新客户,它在老客户中的认知发生了倾斜。保罗说: “在嘻哈音乐流行之前,我住在意大利时就知道了Prada。” “作为一名设计师,我会向我的客户介绍Prada的产品,告诉他们该产品以及对他们的风格可能产生的影响。所以嘻哈大明星们会穿Prada,然后整个嘻哈界开始接受它。最终,这些品牌的大众化程度会逐渐下降。”
但Prada和HipHop会笑到最后。在接下来的十年里,Prada Linea Rossa继续出现在了说唱文化中,并取得了巨大的成功。在20世纪中期,嘻哈音乐中提到Prada的次数激增。21世纪00年代中期,嘻哈男歌手们甚至将自己衣橱里的品牌衣服作为对象进行说唱。
“Summer rockin’ the black Prada kicks withoutthe lace我穿着黑色Prada 不系带,夏日狂欢。”嘻哈歌手Bow Wow在2005年的说唱作品《MoMoney》这样唱道。一年后,嘻哈歌手Gucci Mane在《StreetSmart》中唱道,“Nowtheir feelings are all hurt ’cause I’m rocking Prada shoes现在他们感觉都很伤害,因为我在穿普拉达(Prada)的鞋子。”大约在同一时间,嘻哈大明星如LL CoolJ曾被邀请参加Prada在洛杉矶的店内活动。
随着2000年代成为2010年代,街头服饰革命的临近,嘻哈界的名人们已经成为时尚界的代言人。2010年1月,嘻哈歌手YoungJeezy戴上了LineaRossa系列的帽子,穿着Prada NevadaBike系列的运动鞋。此时,LineaRossa系列已经停产,但这样的时刻为几年后的事情提供了一丝线索。2010年,有人看到KanyeWest穿着Prada驼色套装。不久之后,KanyeWest当时的得力助手VirgilAbloh 被发现戴着YoungJeezy 的同款帽子。
但真正让普拉达重新进入说唱界的是Prada2016年秋冬季系列。该系列受历史上相关艰难困苦时期的启发,旨在激发人们面对逆境时的行动和英雄主义。那么,还有什么更好的方式来为这些来自贫困环境的艺术家们提供服装,成为全球偶像装饰自己呢?
A$AP Rocky的造型师Matthew Henson发现了该系列中含有Christophe Chemin所创作的《ImpossibleTrue Love》元素的衬衫,这件衬衫描绘了Cleopatra (埃及艳后) 和Elvis接吻的场景,他认为这件衬衫很适合Asap Rocky的衣橱。
Rocky穿着它参加了巴黎时装周的一个派对,大约两周后,Virgil Abloh在JohnElliott的SS17时装秀上也穿了这件衣服。到了年底,VicMensa、KanyeWest和Pusha-T都曾穿着这件衣服产生了不同凡响的效果。 Prada 的Christophe Chemin印花系列衬衫是饶舌歌手和街头服饰迷们最爱,成了他们毫无隐瞒,大胆勇敢的时尚宣言。毫无疑问,PradaLinea Rossa独特的红条纹品牌象征以及Prada对图形的娴熟理解促使它们可以入驻嘻哈艺术家的衣柜。Prada从过去的缺乏品牌标识和象征,转变为一个拥有明显独属设计的品牌,也因此变得更加灵活。
Prada的保龄球衫是2018年夏季最大的亮点。Pusha-T也穿着banana-and-flames 的版本参加了活动,而GucciMane在同年晚些时候的GQ拍摄中也穿着同样的Co-Ord风格的衬衫。
与此同时,Prada2017年推出的Cloudbust运动鞋也受到了人们的喜爱。值得注意的是,为宣传2018年专辑《TESTING》,A$AP Rocky在艺术时装展上表演时也穿了一双。
当然,Prada2018年重新推出的Linea Rossa系列抓住了90年代怀旧浪潮的一个更普遍的契机,但鉴于过去10年里主要的嘻哈明星都在展示该系列的复古设计,随着他们出现在时尚前沿,现在似乎是重新推出该系列的最佳时机。除了原有的单色外,该系列添加了荧光色系元素,正适合Prada和当今的时尚界,这感觉就像是奢华街头服饰兴起的一个活力十足的新篇章。
自重新推出后,Kanye West穿着明亮的橙色线路的LineaRossa系列夹克,参加了RalphLauren在纽约时装周期间举办的一个Party,Asap Rocky穿着绿色和橙色线路的LineaRossa系列进行了拍摄,说唱组合Migos的设计师ZoeCostello安排Migos穿着LineaRossa系列的不同颜色的线路进行巡演。
下一步会怎样?Prada2019年春夏系列带有些许时髦元素,高领毛衣上点缀着活力的印花图案。在《GQ》的拍摄中,我们可以看到歌手FrankOcean已经穿过该系列的衣服。
接下来无论会发生什么,嘻哈和高端时尚品牌之间的界限早已消失。有MiucciaPrada的带领,嘻哈界的大众自然也会追随Prada。

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