苹果新春短片(苹果新春短片《女儿》刷屏:“文化+科技”助力春节品牌营销)

2020-01-16 14:23 

随着春节的临近,苹果公司今年的新春短片也崭新出炉。这条8分钟的视频短片《女儿》,由周迅主演,在重庆取景拍摄。这也是Apple 继《三分钟》、《一个桶》之后,第三部于重庆取景拍摄的新春短片。
图:《女儿》宣传海报。
爆款春节短片:品牌营销新趋势
该片剧情很简单:一位每天带着女儿开出租车的单亲妈妈(周迅饰),和自己的母亲从误解到重归于好的故事。和其他品牌短片相比,它的特色在于完全使用iPhone11 Pro拍摄。
图:《女儿》作者截图。
前年陈可辛导演的苹果贺岁短片《三分钟》也是使用iPhone X手机拍摄,但拍摄中加入了大量专业的电影制作设备。因此被网友调侃说要用自己的同款手机拍出陈可辛的效果,还得加上一个电影厂。
这次《女儿》的拍摄,干脆完全依靠手机本身。没有调光、校色。甚至一些特效手段,也是用一些廉价易得的材料制成。比如片中女儿拿着望远镜看外面,镜头里五光十色的世界,是摄影师用矿泉水瓶做成的道具,充分体现了创意的力量。
图:片中女儿拿着望远镜看外面,镜头里五光十色的世界,是摄影师用矿泉水瓶做成的道具。作者截图。
用iPhone 11 Pro拍摄的贺岁短片《女儿》。来源:腾讯视频
近年来,新年、春节贺岁短片成为了一些大品牌营销的新趋势。比如苹果连续三年制作的贺岁短片,都是邀请了著名导演和制作团队。比如陈可辛的《三分钟》、贾樟柯的《一个桶》。今年《女儿》的导演是邀请了2017奥斯卡金像奖提名影片导演西奥多·梅尔菲,他曾执导过《隐藏人物》等,摄影指导邀请了劳伦斯·谢尔,他是2020金像奖提名影片的摄影指导,是电影《小丑》的掌镜。这些贺岁短片的主题都是亲情、团圆,素材来源于现实生活。以专业团队操作苹果手机,作为营销的手段。以此强化品牌形象,促进产品的销售。
图:《女儿》摄影师手持iPhone拍摄周迅的长镜头。
文化和科技,艺术与效益
在近年来的品牌春节营销中,我们发现,纯粹的商业营销早已过时。如今,是文化和科技,艺术和效益深度融合的时代。
比如去年的爆款春节短片《啥是佩奇》,将热门IP“小猪佩奇”和代际亲情、城乡矛盾等社会问题结合起来,形成笨拙的、有冲击力的喜感。最终在广泛的社会讨论中,有力的配合了影片的上映。虽然最后大家发现电影本身远不如短片好看。再比如去年支付宝新春五福短片《七里地》,由许鞍华导演执导。用一个“福”字串联起了一家三代人在不同时代里发生的不同故事。再到今年苹果手机的贺岁短片。这些品牌春节营销方式的转变,突出展示了品牌要有自己的价值观。
图:《啥是佩奇》片段。
以创意的力量深挖文化资源,以科技的力量助力艺术的表现,最终实现品牌的长期效益。通过价值观的引领,科技的助推,最终以艺术化的呈现,带来持久的效益。文化艺术、科技、制造业,都在深度融合。这种融合必将为未来产业的升级带来更多的变化和发展。

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